Markenentwicklung für neue Arbeitswelten

Wenn aus zwei Unternehmen eine Marke wird

Eine Fusion verändert mehr als Strukturen. Sie stellt auch die Frage nach der gemeinsamen Identität: Was verbindet uns? Wofür wollen wir künftig stehen? Und wie wird aus zwei etablierten Unternehmen eine Marke, die sich für beide richtig anfühlt?

BRANDCODE begleitete conceptsued und Modal M in diesem Prozess von Anfang an. Gemeinsam entwickelten wir die strategische Grundlage der neuen Marke und arbeiteten heraus, was beide Unternehmen verbindet, ohne ihre unterschiedlichen Perspektiven aufzugeben.

Auch der neue Name entstand aus diesem Prozess. Aus conceptsued und Modal M wurde CSMM. Die Herkunft beider Unternehmen blieb darin erkennbar – gleichzeitig entstand ein eigenständiger Name für etwas Neues.

Eine Marke braucht ein gemeinsames Verständnis

Bevor Gestaltung entstehen konnte, musste geklärt werden, wofür CSMM stehen sollte.

Im gemeinsamen Markenprozess wurden die unterschiedlichen Perspektiven zusammengeführt und ein verbindendes Selbstverständnis entwickelt. Vertrauensvoll, strukturiert, anspruchsvoll und inspirierend wurden zu zentralen Markenwerten.

Sie bildeten die Grundlage für Positionierung, Kommunikation und Corporate Design – und für einen Auftritt, der zur Haltung des Unternehmens passt: reduziert, präzise und mit einem hohen Anspruch an Details.

Wachstum wird zum Gestaltungsprinzip

Die Wortmarke übersetzt einen zentralen Gedanken von CSMM unmittelbar ins Design. Ihre zunehmende Strichstärke steht für Entwicklung und Wachstum. Eine einfache typografische Idee, aus der ein eigenständiges visuelles Prinzip entsteht.

Das Corporate Design verzichtet bewusst auf dekorative Effekte. Typografie, Raster, Leerraum und eine klare Gestaltung geben stattdessen den Projekten von CSMM die Bühne.

So entstand kein starres Erscheinungsbild, sondern ein Gestaltungssystem, das in unterschiedlichsten Anwendungen funktioniert – von Geschäftsausstattung und Publikationen bis zur digitalen Kommunikation.

Eine Website, die Veränderung mitdenkt

Auch beim digitalen Auftritt war klar: Die Website sollte nicht nur zum Zeitpunkt des Launches funktionieren. Sie musste mit CSMM wachsen können – mit neuen Projekten, Themen, Standorten und Anforderungen.

Deshalb wurde sie von Anfang an als flexibles System konzipiert. Auf Basis von Drupal entstand eine technische und redaktionelle Struktur, die sich weiterentwickeln lässt, ohne bei jeder Veränderung neu gedacht werden zu müssen.

Gestalterisch folgt die Website demselben Prinzip. Ein klares Raster schafft Struktur, ohne statisch zu wirken. Projekte, Positionen und Themen stehen im Mittelpunkt, während sich die Gestaltung bewusst zurücknimmt.

Das Journal erweitert diesen Gedanken. CSMM nutzt die Website nicht nur, um Projekte zu zeigen, sondern auch, um Wissen zu teilen und Position zu aktuellen Fragen rund um Architektur, Arbeitswelten und Immobilien zu beziehen.

Wenn eine Marke weiterlebt

Eine Markenentwicklung zeigt ihre Qualität nicht am Tag des Launches. Sondern daran, was danach mit ihr passiert.

CSMM ist seit der Fusion gewachsen. Neue Standorte, Projekte und Themen sind hinzugekommen. Marke, Corporate Design und Website geben dieser Entwicklung bis heute einen gemeinsamen Rahmen.

Der Claim bringt die Haltung auf zwei Worte: Architecture Matters.

Und aus zwei Unternehmen ist eine Marke geworden, die gemeinsam auftreten kann, ohne ihre unterschiedlichen Perspektiven aufzugeben.