Performance beginnt beim Menschen

Eine Marke für einen eigenständigen Spezialisten

Mit der Gründung von Avantgarde PMC entstand innerhalb der Avantgarde-Gruppe ein Unternehmen, das sich vollständig auf Performance Marketing konzentriert. Die Nähe zur Muttermarke sollte sichtbar bleiben, gleichzeitig brauchte das Unternehmen eine Identität, die aus eigener Kraft funktioniert. 

eshalb entstand nicht einfach ein neues Corporate Design, sondern eine Marke mit einem klaren eigenen Charakter. Bereits der Name macht diesen Anspruch deutlich. Während der rechtliche Firmenname die Verbindung zur Unternehmensgruppe betont, rückt die Marke PMC – Performance. Media. Consulting. die fachliche Spezialisierung in den Mittelpunkt.

Eine Idee, die sich durch die gesamte Marke zieht

Im Zentrum der Markenentwicklung stand nicht der klassische Marketing-Funnel, sondern das, was ihn ausmacht: die Menschen, die sich durch ihn bewegen.

Aus dieser Überlegung entstand das prägende Gestaltungselement der Marke. Jeder Dot steht stellvertretend für einen Kontaktpunkt, eine Zielgruppe oder eine Interaktion. Erst im Zusammenspiel entstehen Prozesse, Zusammenhänge und schließlich Performance.

Diese einfache Idee bildet das Fundament der gesamten visuellen Sprache. Sie macht komplexe Abläufe verständlich, schafft Wiedererkennbarkeit und verbindet Strategie mit Gestaltung.

Digital weitergedacht

Die Website versteht sich nicht als abgeschlossener Markenauftritt, sondern als Plattform, die kontinuierlich wächst.

Technisch basiert sie auf Drupal und wurde modular aufgebaut. Neue Inhalte und Funktionen lassen sich flexibel ergänzen, ohne die gestalterische Konsistenz zu verlieren.

Gleichzeitig stellt das Projekt hohe Anforderungen an Performance – nicht nur aus technischer Sicht. Als Spezialist für Performance Marketing optimiert Avantgarde PMC die eigene Website fortlaufend hinsichtlich SEO und zunehmend auch GEO. Die Website wird damit selbst zum Anwendungsbeispiel der eigenen Arbeitsweise: Sie entwickelt sich kontinuierlich weiter, wird analysiert, getestet und verbessert.

Aus einem Gestaltungselement wird ein Designsystem

Die Dots sind weit mehr als ein grafisches Motiv. Aus ihnen entwickelt sich eine vollständige visuelle Sprache.

Sie werden zu Icons, strukturieren Infografiken, erzeugen Bewegung in Animationen und begleiten Nutzer durch die Website. Mal stehen sie für Daten, mal für Zielgruppen, mal übernehmen sie Orientierung innerhalb der Benutzeroberfläche. Dadurch entsteht ein flexibles System, das sich über sämtliche Anwendungen hinweg konsistent einsetzen lässt.

Die reduzierte Farbwelt aus Gelb, Weiß und Dunkelgrau gibt diesem System eine eigenständige Identität und sorgt dafür, dass die Marke auf den ersten Blick wiedererkennbar bleibt.

Eine Marke, die mitwächst

Die Gestaltung endet nicht auf der Website. Für den täglichen Einsatz entstand ein umfassendes Markensystem – von Pitch-Präsentationen über Vorlagen bis hin zu digitalen Kommunikationsmitteln.

Dadurch entsteht ein Auftritt, der in jeder Anwendung konsistent funktioniert. Nicht, weil jedes Medium gleich aussieht, sondern weil alle auf derselben Idee basieren.